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正版鹿角巷在杭州首次关店 被山寨店打败了?

发布时间: 2019-06-30 13:50   作者: admin666   来源:未知

近日,位于杭州萧山万象汇负一层的鹿角巷门店悄然关门了,从开业到关店仅用了约半年时间。据悉,这是鹿角巷在杭州开设的第四家门店,另外三家分别位于西湖银泰城、湖滨银泰城、杭州大悦城。

去年年末,鹿角巷入驻万象汇负一层。据了解,由于万象汇与杭州地铁二号线、五号线(在建)人民广场站无缝衔接,所以带来的客流都直接汇入负一层,加上鹿角巷门店位于人流主动线必经之地,可视性和通达性都极高,因此,鹿角巷万象汇店并不存在位置问题带来的引流难题。

对于闭店一事及相关问题,有媒体记者联系了万象汇,不过尚未得到回应。

近年来,以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌异军突起,风靡年轻时尚消费圈。

据了解,鹿角巷来自台湾,创立于2013年,其创始人为台湾知名插画师邱茂庭, 鹿头 LOGO便是由他手绘。2017年9月,鹿角巷在中国内地开出第一家店铺后,瞬间爆红成为网红茶饮品牌。不过,人红是非多,鹿角巷一直饱受山寨的困扰。

面对山寨店,鹿角巷一直在开展打假行动,在各地重拳维权。4月24日,鹿角巷广州和三亚两地维权案件进行了同日公开庭审,其中三亚维权案合议庭经过审理与评议,当庭对三宗案件宣判,判处被告停止使用鹿角巷之中文美术字型与鹿角巷美术作品,并赔偿经济损失。

据联商网报道,鹿角巷全国正牌门店仅有130家,而冒牌门店却达到了7000家,维权之路依然艰辛漫长。仅杭州地区,在大众点评网上就能搜到上百家鹿角巷,且不乏堂而皇之开进各大购物中心的门店,令消费者真真假假分不清楚。

对于何以遭遇如此疯狂的山寨抄袭,鹿角巷方面承认了品牌存在一定疏忽。据悉,正牌鹿角巷商标迟迟未进行注册,为盗版复制提供了漏洞。根据中国商标网数据,截至目前,与 鹿角巷 有关的商标共有414件,包含 鹿角巷 鹿角巷 THE ALLEY 鹿角巷奶茶 鹿角巷 THE ALLEY DA 等商标,主要注册类别为第43类、第32类、第30类、第35类、第21类,由多家企业和个人提出注册申请。

那么,为何正牌公司不早早地注册商标?鹿角巷方面坦言: 火得太快了根本来不及,之前也没有这个法律意识。

而对于维权,鹿角巷方面表示, 维权之路必定坚持到底 不在乎代价 。在他们看来,这是一场事关品牌尊严的终极较量,同时也为用户负责。

在业内看来,与其他茶饮品牌相比,鹿角巷遭受的山寨问题严峻得多,压力也大得多,为了维护品牌尊严和用户体验,不得不走上维权之路,而这势必占用品牌日常运营的财力精力,进而影响到品牌扩张速度。

有业内人士透露,网红店之所以屡遭山寨,一方面是因为部分企业在开店之初并没有申请注册商标。另一方面,许多 山寨 店铺都很擅长 打擦边球 ,往往会在名字、标识、装修等方面略做改动,导致维权困难。山寨问题既是对市场正当公平竞争秩序的扰乱,更是对品牌、加盟商、消费者等多方权益的损害。如今的茶饮品牌众多,依靠商标打擦边球的公司有很多,作为品牌方,应该主动做好商标监控,从源头开始防止商标侵权事件发生。

(综合自:联商网、杭州网、中国食品安全网)

原标题:正版鹿角巷在杭州首次关店 被山寨店打败了?

值班主任:田艳敏


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